A márka, amely a közelmúltban például a különböző formájú mellek ünnepléséről szóló megosztó kampányával, valamint a terhes nők változó testéhez alkalmazkodó sportruházatával is igyekezett hirdetni, hogy a sport nem diszkriminál, a Down-szindróma világnapja alkalmából kampányt indított. A Runner321 néven futó akció lényege, hogy ezentúl a bostoni maratonon minden évben elindul majd egy Down-szindrómás, vagy más neurodivergens futó.
Mit jelent a neurodivergens, és miért éppen 321?
A Magyarországon egyelőre szűk körben használt terminus a neurotipikus, vagyis a hagyományosan és egyben nem helyesen “normálisnak” tekintett személyektől eltérő idegrendszeri működéssel jellemezhető egyénekre utal. A csoportba változatos tünetegyüttesek tartoznak, például az autizmus spektrumzavar érintettjei, a hiperaktivitásban szenvedők, traumás agyi sérültek, vagy éppen a diszlexiások is. A két új megnevezés azt a szemléletváltozást fejezi ki, hogy másmilyennek lenni egyáltalán nem jelent rosszat.
A 321-es szám értelmezéséhez pedig azt kell megértenünk, mit takar röviden a Down-szindróma. Ez egy olyan veleszületett kromoszóma-eltérés, amelynek esetében a 21. kromoszómapár hibás, az esetek döntő többségében triszómia, vagyis tripla kromoszóma okozza a bajt. Erre a triszómiára utal a 321-es rajtszám.
“Itt az ideje, hogy minden versenyen lássunk egy 321-es futót. Csatlakozol hozzánk?”
Az Adidas kampányának első támogatottja Cris Nivk atléta, aki a márka videószpotjában is szerepel. Nivk április 18-án veszi fel a 321-es rajtszámot a Boston Marathonon, amely a legrégebbi hagyományokra visszatekintő maraton az olimpiai maratonfutás után. Ő az első Down-szindrómás, aki teljesített triatlonversenyt.
“Gyerekkoromban ritkán láttam olyan embert a hagyományos sportágakban, aki úgy nézett ki, mint én. És most mi változtatunk ezen”
– mondja Nivk a felvételen.
Az Adidas tervei szerint ezentúl minden évben folytatják a hagyományt egy újabb neurodivergens sportolóval. Remélik, más sportesemények is követik majd a példájukat, és a 321-es rajtszámot más helyszíneken is olyan sportolóknak tartják fenn, akik egy kicsit másmilyenek, mint a többiek.
(via Designtaxi)
Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj le a legérdekesebb cikkekről!
Ajánljuk még:
Durva drágulást jelentett be az OTP - a számlák, a...
Új módszer terjed a palackok visszaváltása helyett
365 forintos szárzellerrel röhögi ki az Aldi az olasz luxusmárkát
Mérgező anyag lehet benne, nem ajánlják a fekete színű konyhai...
Kvíz: ezek milyen jelek a csomagoláson?
